Research CenterResearch Center for
Sustainable Media & Marketing
Projektbeschreibung
Mission:
Die Mission des IU Forschungszentrums und seiner Partner ist es, die globale Mediennachhaltigkeit durch bahnbrechende, innovative und evidenzbasierte Ansätze in Medien und Marketing voranzutreiben. Wir sind bestrebt, wertorientierte Metriken zu entwickeln, die mit der dynamischen Landschaft von Umwelt-, Sozial- und Unternehmensführungsthemen (ESG) im Einklang stehen. Unser Hauptziel ist es, skalierbare, ESG-integrierte Medienstrategien zu fördern, die Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Wohlbefinden vorantreiben und sowohl Unternehmen als auch Konsument:innen Mehrwert bieten.
Vision:
Unsere Vision ist es, die führende globale Autorität für nachhaltige Medien- und Marketingforschung zu werden. Wir nutzen das Value Media Framework, um verantwortungsvolles Medienmanagement zu unterstützen, das die Interessen von Unternehmen mit den Bedürfnissen der Gesellschaft in Einklang bringt. Wir stellen uns eine Welt vor, in der Medienplattformen nicht nur das wirtschaftliche Wachstum fördern, sondern auch gesellschaftliches Vertrauen, Transparenz und langfristige Nachhaltigkeit stärken. Indem wir uns auf Konsumenten-, Medien- und gesellschaftliche Werte konzentrieren, zielt unser Forschungsteam darauf ab, ein Modell für ein Medienökosystem zu schaffen, das einen positiven Einfluss auf die menschliche Entwicklung und die Umweltgesundheit hat.
Strategie und Initiativen
1. Entwicklung einer Globalen Value Media Scale:
Unsere Kernstrategie ist die Entwicklung und Validierung einer Value Media Scale, die wesentliche ESG-Kennzahlen in die Medienplanung und -bewertung integriert. Diese Skala wird den multidimensionalen Wert berücksichtigen, den Medien für Konsument:innen, die Medienbranche und die Gesellschaft bieten können, und ein umfassenderes Bewertungsrahmenwerk bieten, das traditionelle ökonomische Metriken übersteigt.
2. Branchenzusammenarbeit und Forschung:
Das Forschungszentrum wird eng mit globalen Medien-, Marketing- und Kommunikationsforscher:innen sowie Branchenpraktiker:innen zusammenarbeiten, um den Value Media-Ansatz zu testen und zu verfeinern. Diese Branchenkooperationen stellen sicher, dass die entwickelten Rahmenwerke pragmatisch sind und von Unternehmen, die ESG-Ziele erreichen wollen, übernommen werden können.
3. Bildung und Schulung:
Das Zentrum wird Schulungs- und Kapazitätsaufbauprogramme anbieten, um Medienprofis und Marketer:innen mit den Fähigkeiten auszustatten, die nötig sind, um wertorientierte Strategien in ihre Medienplanung zu integrieren. Durch die Förderung von Medienkompetenz und ESG-Medien-fokussierten Fähigkeiten zielt das Zentrum darauf ab, die Nachhaltigkeit der globalen Medienlandschaft zu stärken.
Unverwechselbarer Ansatz und Globale Perspektive
1. Triadisches Wertmodell:
Das vom Zentrum vorgeschlagene Value Media Framework ist einzigartig um einen triadischen Ansatz strukturiert, der das Zusammenspiel zwischen einzelnen Konsument:innen, Medienplattformen und gesellschaftlichen Auswirkungen berücksichtigt. Dieses umfassende Modell geht über traditionelle Metriken hinaus, die sich nur auf Reichweite und finanzielle Erträge konzentrieren.
2. Globale Forschung und Anwendung:
Durch die Durchführung von Forschungsarbeiten und die Zusammenarbeit mit Praktiker:innen in verschiedenen Regionen (z. B. USA, Asien, Europa) bietet das Zentrum eine globale Perspektive darauf, wie Medien Nachhaltigkeit vorantreiben können. Unsere Arbeit erstreckt sich über verschiedene kulturelle und regulatorische Umfelder und liefert skalierbare Einblicke, die auf diverse Medienmärkte anwendbar sind.
3. Fokus auf das „S“ in ESG:
Obwohl der aktuelle Fokus in der Mediennachhaltigkeit stark auf Umweltfaktoren („E“) liegt, betont das Forschungszentrum die Bedeutung der sozialen („S“) Dimension. Wir argumentieren, dass Medienkompetenz zunehmend zentral für die Bewältigung von sozialer Gerechtigkeit, Inklusivität und Transparenz in den Medienpraktiken ist. Das Zentrum positioniert sich einzigartig, um Forschung darüber zu leiten, wie ethische Medienpraktiken — wie verantwortungsvolle Inhaltsverbreitung — die soziale Wirkung von Medien verstärken können.
Relevanz für ESG und Medienkompetenzen
Medienkompetenzen sind entscheidend für nachhaltiges Marketing, da Konsument:innenvertrauen, Transparenz und Relevanz im digitalen Zeitalter essenziell werden. Das „S“ in ESG — das soziale Verantwortung und ethische Praktiken einschließt — spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Konsument:innenwahrnehmungen und langfristiger Markenbindung. Das Forschungszentrum hebt hervor, dass Medienplattformen nur dann wertvoll bleiben, wenn sie sozial verantwortlich handeln und sicherstellen, dass sie Inklusivität fördern und den Datenschutz der Konsument:innen wahren.
Durch wertorientierte Medienansätze können Unternehmen ihre Medienstrategien mit ESG-Standards in Einklang bringen, die Markenstärke verbessern, Beziehungen zu Konsument:innen stärken und insgesamt ihre Nachhaltigkeitsleistung optimieren. Der einzigartige Fokus des Forschungszentrums auf eine ganzheitliche Medienplanung — die wirtschaftliche, soziale und ökologische Ziele in Einklang bringt — positioniert es als führend in diesem wichtigen Bereich.
Dauer des Projekts
01.08.2024 – 31.10.2027
Partner des Research Center for Sustainable Media & Marketing
Unsere Mission
Wir sind überzeugt: Media kann mehr. Nicht nur Reichweite maximieren, sondern auch gesellschaftliche Relevanz entfalten. Deshalb entwickeln wir mit dem Value Media Board eine verantwortungsvolle Mediaplanung, die Wirksamkeit und Nachhaltigkeit zusammenbringt und Werbungtreibende dabei unterstützt, echten Mehrwert für Menschen und Gesellschaft zu schaffen. Für eine Medienwelt, die die Zukunft mitgestaltet, statt nur verkauft.
Value Media macht den Unterschied.
Weitere Infos
Chan-Olmsted, S., Meitz, T., Wolter, L.C., & Adam, E.D. (2024, Aug 12-18). Sustainable Media Planning through Value Media [Accepted conference contribution]. AMA Conference [American Association of Marketing], Boston, US.
Hansen, N., Wolter, L.C., Huber, B., & Levasier, J. (2024, June 6-8). News Media in an AI-based environment – Determining the trustworthiness and authenticity of sources and news media [accepted as conference presentation abstract]. EMMA (European Media Management Association Conference), Leeuwarden, The Netherlands.
Wolter, L.C., & Adam, E.D. (2024, May 28-31). Value Media: Exploring a New Concept for Ethical and Sustainable Marketing Practice [accepted Conference presentation abstract]. EMAC (European Marketing Association Annual Conference), Bucharest, Romania.
Wolter, L.-C., Chan-Olmsted, S. M., & Meitz, T. (2025, February 14-16). The Value Media Approach in Service of Nature and Humanity: Integrating Value Triality for Sustainable Marketing and Media Planning [Accepted conference contribution]. AMA Conference [American Association of Marketing], Phoenix, US
Chan-Olmsted, Sylvia M.; Wolter, Lisa-Charlotte; Meitz, Tino Georg Konrad; Adam, Elisa Dorothee (2024) : Conceptualizing value: Media definition, dimensions and metric recommendations, IU Discussion Papers - Marketing & Kommunikation, No. 4 (Juni 2024), IU Internationale Hochschule, Erfurt: https://www.econstor.eu/bitstream/10419/300236/1/1894413245.pdf
Consortium On Trust In Media And Technology
Wolter, L.-C. (2025). Value Media ist keine Antwort, sondern eine Einladung . absatzwirtschaft. https://www.absatzwirtschaft.de/value-media-ist-keine-antwort-sondern-eine-einladung-268302/[DN1]
Meitz, T. G. K., Wolter, L.-C., & Diekkamp, N. (2025). Soziale Nachhaltigkeit im Rahmen der Mediaplanung: Zwischen Marktbedürfnissen und europäischer Regulierung. Transfer: Zeitschrift Für Kommunikation & Markenmanagement, 71(2), 42–46.
Wolter, L.-C. & Meitz, T. (2025). Value Media: Nachhaltige Strategien für die Medien- und Werbewirtschaft. in Medienhandbuch Österreich 2024/25.
Čaičics, A. (2025). IU Group Sustainability And Social Impact Report. S. 33-35. https://sustainability.iu-group.com/#reports
Wolter, L.-C. (2025). Wenn Medien überlasten. absatzwirtschaft. https://www.absatzwirtschaft.de/wenn-medien-ueberlasten-271099/
Präsentation des Value Media Projekts auf der International Conference on Cultural and Entertainment Industry in Seoul, Südkorea https://swb.skku.edu/gcclab/faculty2.do
BVDW. (2025). Value Media: Wirkung & Verantwortung – ein Framework für nachhaltige Perspektiven in der Mediaplanung. https://www.bvdw.org/wp-content/uploads/2025/08/2025_Value_Media_Playbook_IU_RCSMM.pdf
Wolter, L.-C., Diekkamp, N., Böhlke, R. & Erdmann, N. (2025) Wirkung steuern, Verantwortung übernehmen: Value-basierte Mediaplanung zwischen Content, Kontext und KI. Roboter werden oder Mensch bleiben – Wie wir unsere mentale Gesundheit in Zeiten von KI und New Work bewahren können.
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, lisa-charlotte.wolter@iu.org
Professorin für Online Marketing & Medien
Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmsted, Chanolmsted@jou.ufl.edu
Professorin und Director of Media Consumer Research am College of Journalism and Communication der University of Florida
Prof. Dr. Peter Kenning, marketing@hhu.de
Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
PD Dr. habil. Tino G. K. Meitz, tino.meitz@uni-muenster.de
Associate Professor Universität Münster (Institut für Kommunikationswissenschaft)
Prof. Dr. Daniel Graewe, LL.M., daniel.graewe@martius-partner.com
Professor am Institut für angewandtes Wirtschaftsrecht (WIRE)
Prof. Dr. Dirk Stöppel, dirk.stoeppel@iu.org
Professor für Finance & Accounting und Economics & Logistics
Prof. Dr. Julia Lackmann, julia.lackmann@w-hs.de
Professorin für BWL, insb. Rechnungswesen und Nachhaltigkeitsberichterstattung an der Westfälischen Hochschule
Prof. Dr. Karsten Hurrelmann, karsten.hurrelmann@iu.org
Professor für Nachhaltiges Management
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, Leiterin Research Center
Juliane Henze, Projektkoordinatorin
What is the mission of the global network?
RCSMM global network is dedicated to advancing impactful insight and practices relevant to sustainability in the context of media and marketing through research, advocacy, education, and outreach collaboration on a global scale. The vision is to create an internationally connected network where industry leaders, researchers, and advocates work together to integrate sustainability principles into media and marketing decisions, thus fostering innovation, accountability, and long-term societal benefits. The exchange of ideas and sharing of experiences/learning among the global partners will amplify the adoption and impacts of sustainable media and marketing practices.
What are some potential partner activities?
We envision collaborative activities in some of these areas:
Research: empirical studies that examine the applicability of value media metrics in different regional settings; collaborative research projects that investigate the strategies of incorporating sustainability in various media ecosystems.
Advocacy: advocacy (e.g., community engagement, public awareness, and policy advocacy) of the value media framework and/or other similar sustainable media practices that encourage practitioners to adopt a triadic value approach, normalizing the interplay of consumers, media platforms, and societal impact in their decision-making.
Outreach: closely linked to advocacy activities, partners of the global network will aid in connecting with industry practitioners for relevant workshops, skill-sharing, exchange of experiences/learning, and pragmatic measurement tools, thus promoting an industry-wide adoption of sustainable practices and standards.
Education: in a more formal setting, create mutual learning opportunities in areas of metrics, strategies, and social impacts through conferences and other academic activities.
How Can I Get Involved?
The RCSMM Global Network thrives on collaboration and shared expertise. We welcome researchers, industry leaders, media practitioners, and sustainability advocates to contribute to our mission of integrating sustainability principles into media and marketing. Whether you bring academic insights, industry experience, or innovative perspectives, your contribution can help shape the future of sustainable media practices.
If you or your institution would like to get involved, please submit a 250-word abstract outlining:
Your area of expertise and how it aligns with Value Media principles
Potential research, advocacy, or outreach contributions
Ideas for collaborative projects or educational initiatives
Send your submission to sylvia.chan-olmsted.ext@iu.org and lisa-charlotte.wolter@iu.org, and let’s work together towards a more sustainable and impactful media ecosystem!
Mediales Echo:
ESG-Kriterien: Wie bewertet man den gesellschaftlichen Wert von Medien? (HORIZONT)
Chronisch Digital – S4E4: Road to DMEXCO – Value Media (BVDW)
Einser: Der Zusammenhang von Public Value und Media Value (W&V)
IU Research Center eröffnet mit nachhaltigem Medien- und Marketing-Event in Hamburg (fernstudi.net)
Value Media: "Wir prokrastinieren uns an dem eigentlich relevanten Thema vorbei" (HORIZONT)
IU RCSMM – Knowledge Empowerment für verantwortungsvolles Marketing- & Medienmanagement (FACHFRAGEN)
Value Media ist keine Antwort, sondern eine Einladung (absatzwirtschaft)
Auszeichnungen, Akkreditierungen und Zertifizierungen
